芒果TV《擇天記》引爆流量與口碑有什麼秘訣?

由鹿晗、古力娜紮領銜主演,2017年最受矚目的古裝大劇《擇天記》自上線以來熱議不斷,鹿晗扮演的陳長生的洗澡梗、以理服人梗、黑科技梗紛紛被網友玩壞,目前播放芒果TV播放量突破32億。芒果TV作為聯合出品和播出方,搭配網台聯動和強勢平臺的優勢助力《擇天記》圈粉無數,充分展現出平臺超級運營的智慧與實力。

 

大IP大製作大陣容網台聯動流量炸裂

作為長期霸佔全網小說排行榜前三甲的超級網文IP,《擇天記》無疑擁有了被市場和大眾公認的好故事肌底。鐘澍佳導演領銜、金牌編劇張巍做文學總策劃等一眾頂級配置製作班底加持,還擁有鹿晗、古力娜紮、吳倩等新生頭部演員為整部戲的氣質和人氣加持,更有陳數、曾志偉等老戲骨保駕護航,“小鮮肉+老戲骨”的演員陣容讓《擇天記》可以同時兼顧年輕受眾與其他群體,既能獲得廣闊的傳播度又將好口碑納入囊中,大IP大製作大陣容讓《擇天記》自帶最強起勢。

對於年輕受眾群體劃分明顯的古裝青春偶像劇題材而言,“網台聯動”更容易引爆關注。湖南衛視與芒果TV再《擇天記》這個超級IP運營上,再次將青春與網台聯動的融合提升至新高度,從傳統客廳大屏到移動方寸小屏,從時間和空間上相互補充,精准覆蓋年輕受眾。首先,湖南衛視在電視端首播的精准GET了年輕受眾的青春脈搏,在培養核心受眾對於該劇口碑的基礎上,打造口碑效應。而且,口碑好、品質高形成的二次傳播,對大眾將更有吸引力、說服力,也為“一體兩翼”的芒果TV無形引流,彈幕、評論等互動性更強的社交傳播,讓芒果TV成為了年輕受眾聚集,不斷產生話題連接點讓《擇天記》影響力迅速擴散到更廣泛的人群中去。

 

精准鎖定目標使用者 IP聯動強勢加持

針對核心受眾的收視喜好和情感需求進行行銷傳播是行業的慣用手段,但如何戳中用戶嗨點精准鎖定目標使用者,就體現了平臺的超級運營實力。與其它線上視頻平臺的的運營情況不同,芒果TV充分發揮了綜藝內容優勢,打通了芒果綜藝粉與《擇天記》粉絲的聯繫壁壘,精准鎖定目標使用者,形成“1加1大於2”的傳播效果。

在《快樂大本營》20周年全新企劃#不好意思讓一讓#節目中,節目組特別邀請了鹿晗、古力娜紮、曾舜晞、陳數等《擇天記》主演陣容,通過一系列互動環節設置讓觀眾不僅可以看到“現代裝”版本的《擇天記》還可以瞭解到更多節目背後的趣事。另外,在芒果TV獨家打造的《大本營秘密花園2》節目中,主持人小方還貼心的用箱子將網友們對陳長生的扮演者鹿晗問題收集起來,讓“陳長生”抽取回答滿足了粉絲們與偶像“面對面”交流的心願。再通過專輯強關聯、花絮剪輯等無縫對接相關綜藝與電視劇的播出資訊,芒果TV依託內容資源,精准鎖定目標使用者 IP聯動強勢加持,使之成為粉絲追劇的第一選擇平臺。

芒果TV作為《擇天記》的聯合出品方和播出方,從當紅人氣明星選角到節目製作到節目播出運營,精准把握年輕受眾喜好開啟愛豆頻道玩轉粉絲經濟,多檔節目同步宣傳劇類及主角,形成一定的影響力,吸引粉絲圍觀打造粉絲社群進而創造出巨大的價值,產生良好的連鎖反應。在IP聯動強勢加持基礎上,再依託芒果TV全終端覆蓋的平臺優勢,使播出資訊得到最大程度的曝光也更有效果,超級IP的超級運營正迎合了年輕人群的胃口,接下來,將會《特工皇妃楚喬傳》、《夏至未至》、《談判官》等一系列超級電視劇IP將在芒果TV陸續上線,將迎來新一輪指數級的流量增長,為品牌廣告主提供了更多選擇。